Pinturas Montana y Pinco revelan un rebranding estratégico de la mano de la Agencia Scalto
Pinturas Montana y Pinco, ambas bajo el paraguas del Grupo Corimón, han anunciado esta semana la culminación de un proceso de rebranding integral.
Andrés Rincón, co-fundador de la agencia Scalto, reveló la renovada estrategia de marca de Pinturas Montana y Pinco, cuyo lanzamiento interno inició el 11 de mayo de 2026 en Valencia. Según Rincón, "no pasará mucho tiempo para que podamos ver todo en la calle".La magnitud del proyecto, según Rincón, trasciende cualquier renovación superficial. El diseñador experto en branding explica que no se trata de "un cambio de logo o un maquillaje, es un proceso completo que comenzamos desde lo estratégico". Este enfoque era imperativo, ya que se buscaba entender que "el consumidor cambió, que las exigencias y razones de compra y relacionamiento son otras". Por ello, Rincón insiste en que el término correcto es rebranding, pues "no es solo lo que se ve, sino el discurso completo desde lo interno, organización, mensajes, procesos etc", concluyendo que es "más que un cambio de marca, es una marca de cambio".
Uno de los objetivos centrales fue subsanar una desconexión histórica: crear un hilo conductor entre Montana y Pinco porque no estaba claro que eran marcas hermanas. Además, la estrategia abordó la experiencia en el punto de venta, transformando todo el portafolio a "un código más intuitivo, más homogéneo". Este cambio se diseñó para organizar la categoría, que el especialista describe como "saturada de información", garantizando que "todos los elementos estén ubicados en un lugar específico, de forma que el anaquel se sienta organizado y de fácil selección del producto".
Si bien Rincón subraya que en los aspectos no visibles es donde está el cambio más importante, la identidad visual fue afinada con precisión. Los ajustes incluyeron "detalles en Montanito que lo hagan más reproducible y sobre todo consistente, incorporar color a la marca y un cambio a una tipografía más sobria y de mejor lectura".
En el logo específico, "se cambió la tipografía, se incluyó la línea segmentada con colores se hicieron ajustes en Montanito y se creó un elemento nuevo que es el símbolo de calidad Montana".
Finalmente, el rebranding clarificó la relación entre las dos marcas hermanas. Montana se posiciona como "clase A, es premium, es la que compras cuando piensas en inversión", dice Rincón, reflejando esto en "colorido en sustrato brillantes, tintas metalizadas, un portafolio más amplio que requiere de varios elementos de diferenciación".
Pinco, en cambio, se orienta a la "línea económica, la que compras cuando el trabajo lo haces tú mismo porque buscas calidad con ahorro", manifestándose en "aspectos más básicos, menos colores, etiquetas más sencillas y código más primario". Rincón destaca que, aunque sea más económica, Pinco es "una alternativa que respeta calidad", un factor crítico ya que "en la categoría es clave la Clase en la medida que las regulaciones y controles sean los correctos y se respeten".
