Te contamos cuáles fueron los aportes de la industria petrolera al desarrollo del diseño gráfico de calidad en Venezuela.-
Al cabo de años de desinversión y destrucción, pareciera que 2026 es el año del resurgimiento de la industria petrolera en Venezuela. El commodity que yace en el subsuelo del país con las “reservas de petróleo más grandes del mundo”, es la esperanza para sacar la nación caribeña adelante en su nueva fase histórica.
Informe editado por Intevep, diseñado por Alvise Sacchi.
La industria petrolera fue el principal motor de modernización del diseño gráfico en Venezuela durante el siglo XX, actuando como un puente entre la tradición artística y la profesionalización técnica. Su influencia se manifestó principalmente a través del mecenazgo, la importación de talento extranjero y la profesionalización del nacional y la creación de publicaciones impresas de alta calidad que sirvieron como laboratorios de experimentación visual.
Sus aportes más destacados al diseño gráfico incluyen:
A la izquierda, el libro de Armas Alfonzo, diseñado por Gerd Leufert y a la derecha, una de las portadas de El Farol, por el mismo creativo.
1. Profesionalización y rigor técnico
La llegada de expertos extranjeros contratados por las petroleras fue fundamental para establecer estándares internacionales en el país. Entre ellos estuvieron:
Larry June: Tipógrafo y técnico de imprenta que llegó en 1942 para trabajar en la Creole Petroleum Corporation. Su enfoque metódico y ordenado ayudó a definir el perfil profesional del diseñador gráfico venezolano, elevando la disciplina más allá del simple dibujo publicitario.
Por Jaime de Albarracín.
Gerd Leufert: Diseñador lituano que trabajó para la revista El Farol de la Creole. Gerd Leufert es considerado un pilar del diseño moderno en Venezuela, aplicando principios de la escuela europea en las identidades corporativas y editoriales locales.
Portada: Guillermo Heiter.
2. Diseño y diagramación de publicaciones editoriales de vanguardia
Las revistas institucionales de las compañías petroleras funcionaron como las principales vitrinas del diseño gráfico y la fotografía de la época:
Revista El Farol (Creole): Fue un espacio clave donde se registró y difundió la disciplina tipográfica y el diseño editorial moderno en Venezuela.
Revista Tópicos (Shell): Junto a la Revista Shell, esta publicación que destaca por ser la primera revista industrial del país, permitió a artistas y diseñadores experimentar con diagramaciones audaces y el uso narrativo de la fotografía.
El identificador gráfico de PDVSA lo diseñó Jesús Emilio Franco. Este manual de identifcación corporativa, Alvise Sacchi.
3. Fusión entre arte y diseño
El auge petrolero financió una "petro-cultura" que permitió a los artistas plásticos incursionar en el diseño, creando una simbiosis única en las siguientes áreas.
Diseño de Identidad: Diseñadores como Jesús Emilio Franco y Carlos Cruz-Diez, interactuaron con la estética industrial y los proyectos de las petroleras, lo que influyó en la construcción de una imagen nacional moderna vinculada al progreso tecnológico.
Revista El Farol, con portada diseñada en 1974 por Carlos Cruz-Diez.
Institucionalidad: La industria impulsó exposiciones y colecciones que formalizaron la mirada sobre el diseño, como la muestra "Gráfica Uno" (1961) en el Museo de Bellas Artes, que marcó un hito en la historia del diseño nacional, o la apertura del Centro de Arte la Estancia en 1995, como el primer espacio cultural especializado en promover el diseño y la fotografía en el país.
Catálogos editados por el Centro de Arte La Estancia.
4. Modernización urbana y publicitaria
El ingreso petrolero transformó el paisaje visual de las ciudades en cuanto a:
Señalética y vallas: La construcción de carreteras, autopistas y sedes corporativas demandó un nuevo discurso visual de señales, vallas publicitarias y logotipos que proyectaran eficiencia y velocidad.
Identidad Corporativa: Las empresas del sector (y más tarde PDVSA) establecieron la necesidad de marcas sólidas, lo que impulsó el mercado del branding y la comunicación visual corporativa en el país.
