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Comienza Alquimistas: Descubrir la belleza real en el talento creativo


Veintiún mujeres iniciaron el programa organizado por el Círculo de Creativas de Venezuela, que cuenta con seis madrinas, dispuestas a potenciar la industria creativa venezolana.

El pasado 11 de octubre Simbold acudió a la sesión inicial del programa Alquimistas: Luisana Franceschi, nuevas líderes creativas, en la que participa un total de 21 mujeres, con edades comprendidas entre 20 y 33 años, tras una rigurosa revisión de sus postulaciones.

Brila Martínez, fundadora del Círculo de Creativas de Venezuela, abrió el evento en la Universidad Alejandro Humboldt.

El programa Alquimistas rinde homenaje a Luisana Franceschi, recientemente fallecida. Luisana fue una destacada diseñadora gráfica, que creció profesionalmente en la agencia Mc Cann Concept, la cual consideraba su casa. La pasión y el orgullo que sentía por pertenecer a la industria publicitaria es la fuente de inspiración para esta plataforma impulsada por el Círculo de Creativas de Venezuela.




Alquimistas está respaldado por seis madrinas, quienes enfatizaron que su meta es potenciar la industria creativa nacional, impulsando a nuevas líderes femeninas. Las seis hablaron en el evento de apertura: Sandra Urdaneta, Lorena Andueza, Sara Castaño, Ibelise Álvarez, Isbelt Venegas y Jeniffer Aray, subrayando su intención de que las participantes finalicen el programa con un profundo entendimiento y aceptación de sí mismas, reconociendo la valiosa labor que realizan desde su posición actual hacia sus metas futuras.

Es reconocido que en la actualidad existe una crisis en la industria publicitaria venezolana. “Si bien nunca debemos subestimar el talento humano que nos rodea, la crisis se origina en una deficiencia significativa en la formación. Es crucial que cada individuo reconozca su área de especialización, ya sea en medios, producción, creación o cuentas, para fortalecer la industria desde sus cimientos”, señala la madrina Lorena Andueza, quien aspira a que sus ahijadas se conviertan en la generación de relevo.

“La intención es que ellas, en el futuro, asuman el rol que nosotras desempeñamos hoy. Deseo que este programa continúe, que sea el inicio de muchas ediciones, llegando quizás a una edición 40 o 50. Sería gratificante, después de muchos años, poder decir con orgullo: ¡Fui parte de la primera generación que formó a estas muchachas!". Ese es el verdadero objetivo”, considera Andueza, que trabaja en la agencia Publicis.



Una marca que apunta a mejorar la autoestima

Michele Bovy, Gerente de marketing de Unilever, detalló la filosofía de la campaña "Belleza real" de la marca patrocinante Dove. Esta filosofía se convierte en el tema principal de Alquimistas.

Esta campaña global desafía los estándares de belleza convencionales, eliminando el uso de modelos estandarizadas y el retoque fotográfico con Photoshop. Su inspiración surgió de un estudio realizado por Dove Inglaterra en 2023, el cual reveló una extendida insatisfacción entre niñas y adolescentes con su propia imagen. Con “Real beauty” se busca generar un impacto positivo a nivel mundial, constituyéndose en un ejemplo de cómo una marca de jabón puede crear una iniciativa para mejorar la autoestima de las mujeres.

Bovy explica las expectativas de Unilever y la marca Dove con el programa de formación Alquimistas. "El objetivo principal es acompañar e inspirar a mujeres en el ámbito de la publicidad y el mercadeo, tal como se hace en otros países, para que puedan desarrollar campañas exitosas y beneficiar a las futuras generaciones".



Líderes con empatía y sororidad

“Cuando me preguntan sobre las expectativas del programa y su objetivo final, tiendo a evitar la palabra expectativas, ya que a menudo inflamos las cosas y luego no las cumplimos”, afirma Brila Martínez, quien prosigue: “Prefiero verlo como un trabajo constante que desarrollaremos sábado tras sábado. Sin embargo, mi esperanza es que las participantes salgan transformadas y se conviertan en las nuevas líderes que Venezuela necesita”.

La finalidad “es que las participantes aprendan a trabajar su interior, cultivando la empatía y la sororidad, que son fundamentales. Queremos que entiendan que si ellas están bien, su entorno (equipo, compañeros, familia) también lo estará. Se trata de reconocerse a sí mismas internamente para, desde sus fortalezas y debilidades, desarrollar cualquier habilidad externa. Ese es el verdadero objetivo”, comenta Martínez.

Las madrinas de "Alquimistas" junto a sus ahijadas.

En cuanto a la posibilidad de pasantías en las agencias de las madrinas, existe una buena oportunidad. “En el programa Safari del Círculo de Creativas, siempre apoyamos a los estudiantes, y este caso no será la excepción. Si alguna participante no tiene empleo o lo está buscando, el Círculo de Creativas les abrirá las puertas para apoyarlas en su inserción laboral, ya formadas con un 100% de empatía”, asegura.

Todas las involucradas esperan que esta sea la primera de muchas ediciones de Alquimistas para nuestro país, Venezuela.