Sin duda el caso de los Metabirkins se ha convertido en uno de los más polémicos y mediáticos de la rama conocida como fashion law o derecho de la moda, su traducción en español. Y es que el caso tiene todos los ingredientes para ser famoso: moda de lujo, NFTs y la libertad de expresión en las artes.
Por Gabriela Campos. Especialista en Propiedad Intelecual.-Aunque en un articulo anterior conocimos el caso (que se puede leer en este link), es oportuno refrescar el caso.
El pleito de los Metabirkins consiste en la demanda que la casa de lujo francesa Hermès, que es famosa por los lujosos y exclusivos bolsos Birkin y Kelly, contra el artista y diseñador Mason Rothschild (cuyo verdadero nombre es Sonny Estival), por la colección de NFTs denominada Metabirkins,
Los NFTs son archivos digitales basados en la tecnología blockchain, lo que significa que la información que almacena es única y exclusiva e indivisible, además, sirve para rastrear la titularidad del archivo.
En este sentido, la colección de Metabirkins consiste en archivos digitales donde se aprecian la imagen del celebre bolso Birkin con una textura peluda. Hermès alegó que Rothschild estaba infringiendo sus derechos de marca, al usar el término Birkin, que es una marca registrada y el diseño del mencionado bolso, que es una marca tridimensional registrada sin su autorización, además de usar el término birkin en el dominio de su página web tampoco sin contar con la autorización de la empresa.
Según Hermès, Rothschild busca lucrarse por medio de la fama y el prestigio de la marca Birkin, ya que el público cree que existe una conexión entre la empresa y el artista. Por su parte, Mason Rothschild mencionó que el uso que hizo de la marca fue con finalidades meramente artísticas, ya que con esta obra digital buscaba hacer una critica sobre el uso de las pieles de animales en la confección del celebre bolso, inclusive comparó el usó que hizo de la marca Birkin con las obras Campbell Soup y Coca Cola de Andy Warhol, por lo que solicitó al juez la desestimación de la demanda.
Así que continuemos conociendo los detalles de este caso.
El pleito de los Metabirkins consiste en la demanda que la casa de lujo francesa Hermès, que es famosa por los lujosos y exclusivos bolsos Birkin y Kelly, contra el artista y diseñador Mason Rothschild (cuyo verdadero nombre es Sonny Estival), por la colección de NFTs denominada Metabirkins,
Los NFTs son archivos digitales basados en la tecnología blockchain, lo que significa que la información que almacena es única y exclusiva e indivisible, además, sirve para rastrear la titularidad del archivo.
En este sentido, la colección de Metabirkins consiste en archivos digitales donde se aprecian la imagen del celebre bolso Birkin con una textura peluda. Hermès alegó que Rothschild estaba infringiendo sus derechos de marca, al usar el término Birkin, que es una marca registrada y el diseño del mencionado bolso, que es una marca tridimensional registrada sin su autorización, además de usar el término birkin en el dominio de su página web tampoco sin contar con la autorización de la empresa.
Según Hermès, Rothschild busca lucrarse por medio de la fama y el prestigio de la marca Birkin, ya que el público cree que existe una conexión entre la empresa y el artista. Por su parte, Mason Rothschild mencionó que el uso que hizo de la marca fue con finalidades meramente artísticas, ya que con esta obra digital buscaba hacer una critica sobre el uso de las pieles de animales en la confección del celebre bolso, inclusive comparó el usó que hizo de la marca Birkin con las obras Campbell Soup y Coca Cola de Andy Warhol, por lo que solicitó al juez la desestimación de la demanda.
Así que continuemos conociendo los detalles de este caso.
El juicio de los Metabirkins
El Tribuna neoyorquino que conoció el caso negó la solicitud de desestimación de la demanda presentada por Mason Rothschild, alegando que de las pruebas presentadas por Hermès se desprendía que tenía la intención de beneficiarse de la fama lograda por el bolsos Birkin. De hecho, una de las pruebas más concluyentes presentadas por la casa francesa de lujo fue una declaración realizada por Rothschild en la cual menciona:
“… para mí no hay nada más icónico que el bolso Birkin de Hermès. Y quise verlo como un experimento en el cual podía recrear el mismo tipo de ilusión que tiene en la vida real como un commodity digital”.
Esta declaración demuestra el interés de Rothschild en replicar el efecto del bolso Birkin, lo que hace que el uso de la marca no tenga un mero interés artístico. Mason Rothschild apeló está decisión para evitar el juicio, pero la apelación fue negada por el juez del caso.
El inicio del juicio con jurado fue pautado para el día 30 de enero de 2023, creándose toda una expectación en el mundo de la moda y de las marcas, ya que la decisión del caso generaría precedentes en relación al uso de marcas en los NFTs artísticos.
Ahora bien, el jurado estaba compuesto por ocho personas, quienes llegaron a una decisión rápidamente, ya que el día 3 de febrero de 2023 fue emitido el veredicto del caso Hermès vs Rothschild, llegando a las siguientes conclusiones: Mason Rothschild infringió las marcas de Hermès, Mason Rothschild cometió actos de dilución de marcas, actos de cybersquatting (apropiación de nombre de dominio), y también se decidió que la Primera Enmienda de la Constitución de Estados Unidos no protege a la obra o la exime de cometer estos actos.
En este sentido, Mason Rothschild fue condenado al pago de la suma de 143 mil dólares a favor de Hermès.
“… para mí no hay nada más icónico que el bolso Birkin de Hermès. Y quise verlo como un experimento en el cual podía recrear el mismo tipo de ilusión que tiene en la vida real como un commodity digital”.
Esta declaración demuestra el interés de Rothschild en replicar el efecto del bolso Birkin, lo que hace que el uso de la marca no tenga un mero interés artístico. Mason Rothschild apeló está decisión para evitar el juicio, pero la apelación fue negada por el juez del caso.
El inicio del juicio con jurado fue pautado para el día 30 de enero de 2023, creándose toda una expectación en el mundo de la moda y de las marcas, ya que la decisión del caso generaría precedentes en relación al uso de marcas en los NFTs artísticos.
Ahora bien, el jurado estaba compuesto por ocho personas, quienes llegaron a una decisión rápidamente, ya que el día 3 de febrero de 2023 fue emitido el veredicto del caso Hermès vs Rothschild, llegando a las siguientes conclusiones: Mason Rothschild infringió las marcas de Hermès, Mason Rothschild cometió actos de dilución de marcas, actos de cybersquatting (apropiación de nombre de dominio), y también se decidió que la Primera Enmienda de la Constitución de Estados Unidos no protege a la obra o la exime de cometer estos actos.
En este sentido, Mason Rothschild fue condenado al pago de la suma de 143 mil dólares a favor de Hermès.
La lucha por los Metabirkins no ha acabado
Aunque ya se emitió una sentencia, el polémico caso de los Metabirkins está lejos de finalizar. Y es que la casa francesa de lujo presentó ante el Tribunal de Nueva York una solicitando una medida en la que se le otorgue la titularidad de los NFTs, de la pagina web y el pago de todos los beneficios monetarios que han generado dichos NFTs. Esto debido a que Mason Rothschild ha continuado comercializando los Metabirkins, a pesar de la sentencia emitida en enero, lo que demostraría la mala fe de Rothschild.
Por su parte, Rothschild ha alegado que este nuevo acto por parte de Hermès de silenciar el arte, por lo que solicitó que sus NFTs sean considerados como obras de arte exentas de responsabilidad.
Este caso continua vivo, por lo que el resultado final tendrá una repercusión en relación al uso de marcas registradas en obras de artes tanto. Pero algo que deben tomar en cuenta los artistas es no asociarse con una marca cuando la usen en una obra de arte, ya que ese ha sido el gran error de Mason Rothschild.
Por su parte, Rothschild ha alegado que este nuevo acto por parte de Hermès de silenciar el arte, por lo que solicitó que sus NFTs sean considerados como obras de arte exentas de responsabilidad.
Este caso continua vivo, por lo que el resultado final tendrá una repercusión en relación al uso de marcas registradas en obras de artes tanto. Pero algo que deben tomar en cuenta los artistas es no asociarse con una marca cuando la usen en una obra de arte, ya que ese ha sido el gran error de Mason Rothschild.